Gartner.. Introduces the Digital Marketing Transit Map Presenting a Comprehensive Landscape of Marketing Technologies

新闻稿

Gartner.125.据Gartner,Inc。为此,数字营销的兴起正在生产术语,提供商和技术常规,符合术语,提供者和技术景观.Gartner创建了一个数字营销过境地图,以援助组织在创建数字营销解决方案战略中的援助组织并改善运营和计划举措。

“数字营销组织在离散举措中累积了大部分技术,通常一次技术,”在Gartner管理副总裁Yvonne Genovese表示。“这种方法会创造孤独的孤岛’T共同努力,并引导数字营销人员忽视提高营销努力效率和有效性的策略和技术。”

“Gartner’S Digital Marketing Transit Map提出了营销技术的全面景观,使组织能够看到可用的各种服务和技术以及它们如何互相相关,”Andrew Frank,Gartner副总裁兼杰出分析师表示。“这将允许他们识别他们的需求的最佳来源,并获得合作良好的系统。”

运输映射是以直观方式传送复杂信息的经过验证的工具。通过这种方式,地图提供了数字营销的比喻。社区(参见图1)代表功能区域,可以被认为是组织内的卓越中心。曲目连接这些地区,可以被认为是共享共同目标和信息的应用服务。站代表可以被认为是提供平台和点解决方案的供应商和生产类别的互动点。交叉路口代表解决方案可以服务于多个业务领域的转移点。

Gartner.. Digital Marketing Transit Map

社区: 浅灰色标签表示运行区域。社区必须概述广泛,但它们给出了寻找解决方案的一般意义。例如,如果有人管理广告操作,他们不’当他们寻找技术支持时,它必须将自己限制在广告技术。新兴科技,移动和分析也可以发挥作用。开始项目时,请参阅该区域已存在的功能库存。组织应审查Transit Map以查找可以提供帮助的所有可能技术,以及两个功能可以用一种技术满足两种功能,或者在其他功能中可以采用现有技术的情况下。

曲目: 彩色线代表广泛的应用域。所有的线路在主站都相交,标有标有“数字营销中心。”两条线,新兴技术(黄色)和移动(浅蓝色),是圆形的,表明它们触及所有其他类别。用于新兴技术的虚线表示此类别是“unfinished,”使用技术成熟和移动到其他线条和新技术不断出现。

站: 每行都有许多代表技术类型的站点。较小的圆圈是类型的 产品 (例如,可以找到要评估的多个提供商的游戏工具)。较大的形状代表技术类型 提供者 (例如,移动营销)可以提供不同类型的服务和技术来满足相关功能。地图底部附近的黑色圆圈代表了与营销之外的技术和功能(如商业智能)的连接。圆圈(有时由黑线加入),出现两条或更多行相交,指示跨越相邻类别的产品和供应商。例如,移动搜索跨越紫色搜索线和浅蓝色移动线。用这些“transfer stations,”可以使用一种技术执行两个或更多个功能。

运输映射的整体布局结构如下:

–南方是“business districts”与本组织的其他部分联系:它,销售和服务,普通营销,商业智能和一般广告,通常外包代理商。

–在中心的停留,标有“数字营销中心,”是所有功能都会收敛的中央站。

       在西北部是旨在意识和交通的服务:广告和搜索。

–在东北部门是涉及订婚质量的服务:创造性和用户体验。

–北北部是涉及订婚优质的服务:创造性和用户体验。

–移动和新兴技术环路表明它们触及所有其他类别。代表新兴技术的虚线表示正在建设的区域。

“我们以运输地图的形式创建了数字营销的景观,以显示大量技术和运营领域的复杂关系,”Gartner的研究总监Jake Sorofman表示。“组织应使用地图来标识业务函数,应用程序曲目和提供商之间的连接。地图元素可用于查找有关策略和最佳实践以及提供商,产品和选择标准的其他研究或结构问题。它也是一个有用的设备,用于在营销与营销之间进行讨论。 ”

报告中提供了更详细的分析“Toolkit:数字营销过境地图。”该报告可在Gartner上获得’s website at http://www.gartner.com/resId=2500915。数字营销过境地图上的其他信息和资源可以在http://www.gartner.com/technology/research/digital-marketing/transit-map.jsp.

弗兰克先生将在免费网络研讨会中提供有关Transit地图的其他详细信息,“了解数字营销景观,”今天(6月20日),凌晨9点9点和中午EDT。他将解释客户如何使用gartner’S交互式过境地图以了解连接,评估解决方案,并将组织放在合理的过程中。要注册网络研讨会,请访问http://my.gartner.com/webinardetail/resId=2483515.

这项研究是营销领导计划的Gartner的一部分。该计划通过执行,提供实时,个性化的数字营销指导。营销领导者的Gartner专注于帮助数字营销人员在八个关键领域成功:新兴数字营销趋势,社会营销,移动营销,通过商业,多通道营销,数据驱动营销,数字营销必需品和数字营销计划的货币化。 。附加信息可供选择 http://www.gartner.com/digitalmarketing。有关其他详细信息,请发送电子邮件 [email protected]

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关于Gartner.

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